Projet de MANIFESTE STENDHAL
Un nouvel élan pour le tourisme, les entreprises et les territoires
- A partir d’un constat largement partagé du tourisme français
– un levier économique majeur (350 000 entreprises, 2 millions de salariés, générant
160 milliards d’euros de chiffre d’affaires, soit 7,4% du PIB) fortement exportateur (au vu de sa contribution positive à la balance des paiements + 10 milliards d’euros)
encore insuffisamment apprécié et pris en compte par les décideurs;
– un patrimoine culturel et naturel exceptionnel par sa qualité et sa diversité (39 sites inscrits au Patrimoine Mondial UNESCO, 41 au Réseau des Grands sites de France des centaines de sites patrimoniaux remarquables, près de 44 000 monuments historiques et un patrimoine culturel générant près de 20 milliards d’euros de recettes) ;
– une image forte et attractive auprès d’importants réservoirs de clientèle (aux échelles nationale, européenne et internationale notamment des BRICS) ;
– des compétences et savoirs faire reconnus à tous les niveaux de la chaîne du tourisme (15 branches professionnelles et 8 métiers) ;
– mais aussi des handicaps (en matière d’accueil, de diversification et de rééquilibrage de l’offre, des retombées économiques largement inférieures à celles de nos principaux concurrents…) et des défis (crises, qualité, résilience…) nombreux dans un contexte international fortement concurrentiel,
qui appellent une ambition et une conduite nouvelles pour le tourisme français.
- La conduite d’une « transition touristique » vers l’excellence et la durabilité.
– L’exigence de l’excellence dans toutes les composantes de la chaîne touristique :
accueil, attractivité, créativité, adaptabilité, sécurité, « convenience », résilience, produits, animation, communication, mise en marché, observation, accompagnement, formation, recherche…
– Le processus de développement durable du tourisme, respectueux des lieux et des gens
une opportunité à concrétiser par une démarche intégrale et intégrée mais non intégriste
vers un optimum à atteindre et à conserver par des pratiques responsables et solidaires,
une démarche qui s’inscrit dans « le temps long » (Nicolas Hulot),
une condition nécessaire mais non suffisante d’une « Destination France » compétitive.
– Le tourisme : une ambition pour la France et une chance pour ses territoires,
Améliorer la performance économique et la valeur ajoutée de ce « Trésor National » (Laurent Fabius)
Activité transverse et structurante en interactions avec de nombreux secteurs connexes,
par une gouvernance nationale et locale, au plus haut niveau, de la compétence « tourisme ».
- Constitué à ces fins, le Cercle STENDHAL lance plusieurs initiatives s’inscrivant dans une démarche partenariale d’intelligence collective croisant analyses, propositions et pratiques en matière d’excellence et de durabilité du tourisme.
C’est le cas, notamment, des actions suivantes
– l’organisation d’un Prix STENDHAL en synergie mais séparé du Prix TURGOT (Economie et finances) et distinguant des publications et des réalisations multimédias, pertinentes et de qualité, sur le phénomène touristique en France et à l’étranger ;
– l’accueil de conférences et d’évènements sur les questions d’actualité du tourisme et des secteurs liés ;
– la mise sur pied de groupes ad hoc de réflexion, d’analyse et de propositions, dont les travaux feront l’objet de diffusions ;
– le soutien et l’accompagnement de projets emblématiques et structurants correspondant aux objectifs et valeurs promus par le Cercle STENDHAL
– un fonctionnement participatif ouvert aux parties prenantes, experts et praticiens, mais aussi société civile et éclairés par le point de vue de personnalités de référence en matière d’excellence française pour le tourisme et les secteurs liés (gastronomie, culture, sports, agriculture, santé, remise en forme…)
– des publications et diffusions d’informations et d’analyses en ligne (plateforme internet) et support papier.
- Pour voir, appréhender et conduire le tourisme en Grand !
– Dans toutes ses dimensions et ses enjeux, économiques, environnementaux et sociétaux…
– par toute initiative dans ces domaines jugée opportune des instances du Cercle