-Le concept : une approche globalisée et fédératrice de l’évènementiel touristique.
-Cibles et sites multiples : quelle cohérence et pertinence marketing ?
2 exemples caractéristiques : 2 cibles marchés distinctes, 2 destinations supports
- Le Champ de Lavande des Alpes de Haute-Provence à Paris (juin 2001)
opération de communication et de notoriété sur le marché national d’un territoire ambivalent à la marque complexe voire antinomique (Alpes vs Provence) autour d’une plante et d’une filière emblématique : la lavande
- L’opération « Provence des lavandes » Grand Place à Bruxelles (juin 2006)
Opération de communication, de promotion /commercialisation réunissant 5 départements et deux régions concernés par la lavande
Dans un contexte de communication globale de destinations « composites » aux marques/images contrastées.